„Das betrifft doch mich nicht!“ – so reagieren vor allem junge Menschen auf das Thema Berufsunfähigkeitsversicherung. Was sie nicht wissen: Jeder Vierte wird einmal im Leben berufsunfähig.

In dieser Kampagne für die Nürnberger Versicherung sollten wir junge Leute von der Wichtigkeit des Themas überzeugen und Leads generieren.

Unser Ansatz: Keine normale Werbekampagne, sondern eine content-getriebene Kampagne, deren Inhalte genauso hilfreich sind, wie die Berufsunfähigkeitstarife der Nürnberger Versicherung selbst.

Bei den Inhalten, die wir in Co-Produktion mit der Nürnberger Versicherung und mit reichweitenstarken Bloggern produzierten, ging es z. B. um Themen wie Stressbewältigung oder „Ergonomisches Sitzen am Arbeitsplatz“. Sie wurden für Social-Media- und Suchmaschinen-Algorithmen optimiert und von Bannern und Social Ads flankiert.

So wurden Nutzer, die beispielsweise nach Entspannungsübungen oder Antistress-Apps googleten, auf das Content-Angebot der Nürnberger Versicherung aufmerksam. Hier erfuhren sie dann, wie sie mit Stress oder Rückenproblemen umgehen können. Nebenbei lernten sie auch, dass diese Faktoren zu den häufigsten Gründen für eine Berufsunfähigkeit gehören, und wurden zu den Tarifen geführt.

Das Ergebnis: ein sympathisches und hilfreiches Content-Angebot, das für mehr Reichweite und Leads bei geringerem Budget sorgte.